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"淌若莫得‘国补’ （国度补贴） ，咱们是不会提前买的。"正在装修新址的莲子 （假名） 相接买了十余件大小家电，因为最近政府补贴策略，她在"双 11 "的优惠之余，又省下了四五千元。

莲子提到，莫得"国补"的话，就算是"双 11 "她也不会买这样多。为了赶上这波优惠，她在家里还未装修好的情况下就下了单，并选拔了展期配送。

国度补贴，是本年"双 11 "与往年比较最大的各异——用户买买买背后，是千亿量级的"国补"资金在沉默托举。

从各大平台的"双 11 "战报来看，家电和 3C 数码产品是本年国补最大获益者；在这两个界限占有上风的平台也借得东风，妥当市时事位。

各大电商平台自 2022 年起不再公布"双 11 "具体成交总和 （GMV） ，而是更强调一些看起来比较亮眼的局部数据。其中，淘天公布的是 4200 万付费会员——淘宝 88VIP 会员"双 11 "下单数目同比增长 50%。京东则提到，其"双 11 "购物用户数同比增长超 20%。

各家也在比拼成交破亿、破 10 亿的头部品牌范围。比如天猫"双 11 "全周期，有 589 个品牌成交额破亿，同比旧年增长 46.5%；刷新历史记载。京东也示意有超 1.7 万个品牌成交额同比增长超五倍，超 3 万个中小商家成交额同比增长超两倍。

把柄第三方平台星图数据监测泄漏，本年接近一个月的"双 11 "周期内，概括电商平台、直播电商平台积聚销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%。但由于 2024 年"双 11 "周期比旧年拉长了 10 天，是以同比数据的可比性受到影响。

"国补"刺激力度最大的界限中，家用电器品类销售额为 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；手机数码销售额为 1706 亿元，占比 14.4%，同比增长 23.1%。二者为概括电商平台销售额最高的两个品类，同比增速也最快。

家电、手机数码是 2024 年"双 11 "增长最快的两大品类。图源：星图数据

从本年"双 11 "的销售趋势来看，"国补"贯串恒久，成为影响好多消耗者购物决议的枢纽成分。就像莲子，在"双 11 "前作念过线下比价，看到"双 11 "重复国补的优惠力度，飘动脱手了更多本来在计划外的家电。

本年由于国补的存在，与电商平台的优惠活动变成了重复效应，进一步放大了促销的眩惑力。以苹果刚刚推出的 M4 Mac mini 为例，原价 4499 元的电脑在补贴和优惠的双重作用下，最终脱手价能低到 3600 元。

国度补贴并不是挑升为"双 11 "而推出，而是 2024 年一系列促消耗的策略之一。

2024 年开始，商务部即定调本年为"消耗促进年"。政府各部门推出了一系列刺激消耗的策略，包括金融阛阓的降息降准、6 万亿财政刺激计划等，涵盖宏不雅经济、消耗、投资、科技翻新等诸多界限。

针抵消耗界限，2024 年 7 月 24 日，国度发展改变委、财政部发布了《对于加力因循大范围开拓更新和消耗品以旧换新的多少行径》的见知，提到各地区要要点因循汽车报废更新和个东说念主消耗者乘用车置换更新、家电产品和电动自行车以旧换新、旧房装修、厨卫等局部纠正、居家适老化纠正所用物品和材料购置、促进智能家居消耗等。文献还提到，国度发改委将径直向方位安排 1500 亿元驾驭的资金用于落实以上规划的因循策略。方位政府结合实质情况，进一步扩大补贴产品范围。

就家电产品以旧换新而言，策略法规对个东说念主消耗者购买 2 级及以上能效或水效表率的雪柜、洗衣机、电视等八类家电产品给赐与旧换新补贴。补贴表率为产品销售价钱的 15%。1 级及以上能效或水效表率的产品可补贴 20%。每位消耗者每类产品可补贴一件，每件补贴不罕见 2000 元。

有些方位政府结合实质情况，进一步扩大补贴产品范围。比如 10 月底，青岛消耗品以旧换新补贴范围"扩容"，不仅包括电视、雪柜等寰球电品类，电动自行车、厨卫、智能家居等也插足补贴范围。

据抖音电商先容，这次系列补贴活动遮盖品类特殊丰富，他们联接好意思的、海尔、格力、小米、联念念等繁密品牌商家参与这次补贴活动，并竖立专属政府补贴会场。"双 11 "前夜，"广东政府补贴"在抖音电商上线，广州、深圳、佛山、珠海、惠州的消耗者均可参与。

把柄复旦大学消耗阛阓大数据现实室的回报，从"双 11 "的举座销售额看，淘天占比为 38%，处于满盈着手位置，排名第二的京东占 20%，进出 18 个百分点。关联词一些补贴刺激最浓烈的细分界限，如家电、3C 等，自身等于京东的强势类目，因此该平台本年在这些品类的销售额占比最高。本年"双 11 "，京东在寰球电阛阓占比 56.9%，厨卫电器阛阓份额占 36.6%，3C 数码阛阓份额占 56.2%，均排名第一。

抖音电商也因为国补结果了家电品类的快速增长。抖音电商向咱们提供的数据泄漏，"双 11 "时间，数码相机成交额同比增长 365%、洗烘机成交额同比增长 202%、电烤箱成交额同比增长 141%、平板电脑成交额同比增长 95%。策略刺激下，规划直播也推而广之，"国补"家电商品累计直播场次超 6.09 万场。

传统家电销售平台也吃到了"国补"的红利。 苏宁易购的"双 11 "变成了"国补、厂补、苏宁补"三重补贴。"以旧换新"销售同比增长 247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超两倍。"以旧换新"也鼓动消耗向绿色升级，一级能效零冷水燃气滚水器、节能洗干一体机的销售分辨增长 96%、261%。

跟着多地政府以旧换新策略扩容，"国补"范围彭胀到家装界限。"国补"带动家居家装行业销售额显贵进步，拼多多、京东销售额增速均超 20%。苏宁门店 Home 家装专区有计划量环比高涨 50%，上海、南京、济南、太原等多个城市门店家装局改订单量环比增长 162%，寰宇橱柜定制订单环比高涨 136%，家电家装套购订单占比罕见五成。

有计划公司易不雅分析的回报泄漏，从中央到方位各级政府的以旧换新、消耗券披发、农村电商确立等各项刺激消耗举措的逐渐落地，获得了一定的见效，使得寰宇住户的支拨增幅高于收入增幅。

自 2022 年 9 月以来，CPI 初始抓续着落，且在 2023 年年中至 2024 年年年头的时辰中，CPI 恒久处于萎缩区间。跟着消耗刺激策略的接踵落地，举座 CPI 与消耗品 CPI 先后在本年转负为正，重回增长轨说念，消耗初始和蔼回暖。

中国住户消耗价钱指数变化。图源：易不雅分析

这是国度大范围家电以旧换新补贴策略第一次参与"双 11 "，政府补贴重复平台优惠，再加上一些品牌和商家的优惠，使得好多家居家电、数码 3c 产品的脱手价钱达到最低点。以淘宝天猫为例，本年淘宝百亿补贴因循与各地政府补贴重复，家电、家装、手机、数码等品类补上加补后，双重优惠后低至 4 折 -6 折。

切实的浪漫度优惠刺激了消耗者的购物欲，政府补贴无形中鼓动了规划品类的销售。

淘天数据泄漏，本年政府补贴初度重复天猫"双 11 "满减，全面激活家电、家居、家装消耗。摈弃 11 月 11 日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等 139 个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌成交翻番。

石头科技电交易务认真东说念主提到，10 月 12 日到 11 月 10 日大促时间，购买有计划量较往年同期高涨罕见 400%，单日最高高涨 740%。石头科技的客服团队泛泛约为 200 多东说念主，"双 11 "前探讨到大促有计划量的增多，公司就曾增多了罕见 200 东说念主的客服团队。但 10 月中旬跟着各地的国补策略不息出台，有计划量爆表，不少客服要永劫辰加班。公司便链接补充客服东说念主员，到当今统统客服团队的东说念主数仍是到达了 800 多东说念主，这才得以冒昧大促时间的有计划。

该认真东说念主进一步阐发注解说，各地国补策略快速出台，用户疑问也好多，比如怎么跟平台券结合、若何凑单最优惠等等，公司的客服需要快速整理规划信息变成攻略，供用户参考。

投影仪品牌极米告诉咱们，"双 11 "活动时间，国补策略带来了显着的利好。政府补贴重复平台优惠和品牌活动，消耗者不错享受到极米产品的全年最廉价。

天猫的"双 11 "也成就了不少家居家电成交破亿的大单品，比如海尔 386 洗烘套装、追觅 H30ProPlusM 洗地机，同期还有 1200 个单品成交破千万。

京东在 11 月 12 日凌晨发布的信息泄漏，寰宇罕见 90% 的县域农村地区均有消耗者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长 200%，AI 电脑、AI 手机等多个 AI 硬件品类成交额均超 100%。

包含省电空调、扫地机器东说念主、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长超 200%。

京东一个产品品牌运营认真东说念主小陈 （假名） 告诉咱们，销售名次靠前的品类基本上王人在国补的池子内。"商品主图上头基本上会带有国补字样，这抵消耗者是最大的眩惑力。"小讲明。他所在的公司主营文献柜、办公桌等交易办公产品，本年"双 11 "受策略带动，功绩环比增长显着。

他示意，电商平台会把柄各地的补贴策略整理好哪些商品、类目不错参与，商家按需提报就不错。同期，商家需要提供快活函，不会愚弄政府补贴套现。

"商家很风光参加这种补贴活动，对咱们的利润没什么毁伤，况且消耗者会很选藏商品是否有国补，这会影响他们的消耗决议。" 小讲明："我身边也有一些一又友趁国补进行购买高客单产品的，更偏向有国补商品。"

本文来自微信公众号 "半熟财经"（ID：Banshu-Caijing）🦄九游娱乐(China)官方网站，作家：李莹 杨立赟，36 氪经授权发布。